Spark in me - Internet, data science, math, deep learning, philo

snakers4 @ telegram, 1166 members, 1154 posts since 2016

All this - lost like tears in rain.

Internet, data science, math, deep learning, philosophy.
No bullshit.

На чай
- goo.gl/zveIOr
- Договор ТКС 5011673505

Сайт spark-in.me
Файл goo.gl/5VGU5A
Чат goo.gl/IS6Kzz

June 21, 05:39

Возможно это не секрет для специалистов в сфере онлайн-рекламы, но я только недавно понял, чем реально был хайп RTB на рынке рекламы в 2013-2015 годах.

Не считая монополистов типа Гугла и Яндекса, которые контролируют и спрос и предложение (а почему, как вы думаете, у Гугла такая большая маржа на рекламе и реклама - 85-88% дохода?) и агрегируют информацию о пользователях, на рынке всегда есть продавцы и покупатели.

Продавец всегда продает дороже, пользуясь тем, что покупатель не понимает, что покупает. По этой причине на рынках премиум-рекламы так сильно просели онлайн СМИ и журналы - они просто не знают, на самом деле, что они продают (т.е. продают "бренд" и "имидж").

Если вы хотите реально понимать своего клиента / аудиторию - вы должны понимать кто они, где они тусуются и зачем они существуют. Но если вы пользуетесь обычными рекламными сетями, то их задача состоит в том, чтобы эту информацию максимально от вас скрыть (те же Гугл и Фейсбук будут давать вам 100 отчетов по категориям, но они никогда реально не раскроют вам реально где и почему была самая самая успешная кампания). То есть как и в случае с Medium / Tumblr / ЖЖ вам дается некая платформа, которая экономит вам много времени и средств, но долгосрочно платформе это более выгодно чем вам (именно блоги могут делать подборки, но там скорее всего всегда будет кликбейт и дичь).

Поэтому когда на рынке появились так называемые DSP (demand side platforms, которые дают такую информацию) - буквально за пару лет произошла консолидация. Примерно в то же время, если память не изменяет Гугл и Яндекс слили воедино свою контестную и баннерную сети.

Все повторяется - циклы созидания, монополизации и инновации везде одинаковы, просто внешне они принимают разную форму.

#internet